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惠安女服饰荣获2025福布斯中国“非遗新消费创新奖”

　　中新网福建新闻3月31日电 3月30日，惠安女服饰成功入围2025福布斯中国新消费影响力50评选并斩获“非遗新消费创新奖”，彰显了其在非遗活化与新消费领域的突出成就。据悉，由福布斯中国与海上丝绸之路国际时尚周组委会联合发起的本次评选，旨在挖掘中国新消费赛道的标杆力量，推动新消费品牌与国际市场接轨，助力时尚产业与科技、文化的跨界融合。

　　惠安女服饰以黄斗笠、花头巾等标志性元素融合多元文化，兼具实用价值与民俗研究价值，成为闽南侨乡独特的文化名片，于2006年入选第一批国家级非物质文化遗产名录。

　　在设计创新方面，惠安女服饰着重对传统款式进行改良升级，让传统服饰更时尚、更实用。惠安县邀请“金顶奖”设计师陈宇领衔专业团队，对黄斗笠、花头巾、短上衣、宽筒裤、银腰带等传统元素进行优化设计，将花头巾改造成可拆卸的装饰配件，黄斗笠设计成更轻便的日常款式，银腰带调整为可调节的现代扣饰；在面料选择上，采用更透气、耐磨的新型混纺材料，并引入符合现代审美的色彩搭配。这些改进既保留了惠安女服饰的传统特色，又提升了穿着的舒适度和实用性，让传统服饰更好地融入现代生活。

　　在产品拓展方面，惠安女服饰不断丰富产品体系，让惠女文化真正走进日常生活。惠安县将秀场上的创新设计转化为市场化的服饰产品，开发出适合不同场合穿着的现代惠女装系列，同时在景区、街区设立体验点，让游客可试穿旅拍，沉浸式感受惠女服饰的独特魅力。此外，惠女文化还主动“破圈”搬上荧屏，其主题院线电影《浪花朵朵》播出后广受好评，进一步扩大了惠女文化的知名度和影响力。

　　同时，惠安还围绕惠女元素开发系列国潮产品及文创系列产品，将传统服饰元素与现代潮流、日常用品深度结合，让惠安女文化从单一的服饰展示，拓展为可体验、可购买、可分享的文化产品体系，让传统文化真正“活”在当下。

　　值得一提的是，此次颁奖典礼举办地杭州设有由嫁到惠安县崇武镇大岞村的“外地媳妇”马成凤创立的国家非遗服饰惠安女杭州体验馆。凭借对惠安女文化的深厚情感与持续推广，马成凤被惠安县文化体育和旅游局聘任为“惠安县文旅推广大使”，成为打响惠女文化品牌的新生力量。该体验馆以沉浸式展陈、互动体验、技艺展示等形式，为杭州游客与市民提供了近距离感受惠女非遗魅力的窗口，进一步扩大了惠女文化的传播覆盖面。

　　近年来，惠安女服饰借力数字媒介实现“文化破圈”，打通代际传播，不仅亮相中国国际时装周、在海内外多地举办城市快闪，更依托数字传播发力，2025年惠安县40个相关话题登抖音同城热搜榜、30个霸榜榜首，中国国际时装周相关话题全网流量超5亿，全网引流成效显著，成功实现从地域非遗向时代文化IP的跨越。惠安以系统化创新持续扩大行业影响力，推动文化价值与经济价值双向转化，为全国非遗活态传承提供了优秀范例。(完)